Wir leben in einem Zeitalter der Globalisierung, eines enormen Daten- und Informationsflusses. Jeder wird ständig mit Unmengen von im Grunde unnötigen Informationen bombardiert. So entwickeln wir langsam eine Immunität gegen diese Datenflut und lehnen die meisten Werbebotschaften ab, um unseren Geist nicht unnötig zu belasten.
Wie erreicht man in solchen Zeiten den Empfänger seiner Dienste, so dass man nicht gleich zu Beginn durchgestrichen wird? Man muss auf kreative und geschickte Weise die Aufmerksamkeit des Kunden erregen, um ihm zu zeigen, dass das Unternehmen ein Produkt anbietet, an dem er interessiert sein könnte. Interessanterweise scheint eine gute Möglichkeit, dies zu tun, die Erstellung eines physischen Flyers zu sein, der in Form und Inhalt interessant ist, was für viele fälschlicherweise wie ein Relikt aus einer früheren Ära erscheinen mag. Richtig eingesetzt, kann er jedoch eine große Hilfe bei der Vermarktung sein.
Das richtige Design – oder die Aufmerksamkeit des Empfängers
Damit ein Flyer seine Hauptaufgabe, die Aufmerksamkeit zu erregen, erfüllen kann, ist viel Kreativität gefragt. Denn in den meisten Fällen landen solche Ausdrucke in der ersten Tonne auf der Straße. Wie kann man also die Aufmerksamkeit des Empfängers erregen?
- grafische Gestaltung
- stilvolle, aber einfache Schrift
- gedeckte Farben
- interessante Gestaltung
Auffällig zu sein ist eine gute Idee, aber grelle Farben und ausgefallene Schriftarten werden auf Dauer nicht funktionieren. Das Wichtigste an einem Werbeprospekt ist, dass er die Informationen, die der Kunde wissen will, auf einfache Weise vermittelt. Es ist wichtig, dass der Name des Unternehmens und das allgemeine Leistungsangebot einprägsam sind. Selbst wenn der Kunde zum Zeitpunkt des Erhalts des Prospekts nicht an dem Angebot interessiert ist, wird er sich in Zukunft vielleicht nach ähnlichen Dienstleistungen umsehen. Statistiken haben gezeigt, dass sich mehr als 80 % der Verbraucher daran erinnern können, dass sie eine Werbebroschüre für eine bestimmte Dienstleistung erhalten haben.
Zielgruppe – wer ist sie und lohnt es sich, sie zu definieren?
Um sicherzustellen, dass die von Ihnen verteilten Prospekte den größten Wert haben, lohnt es sich, das richtige Verbraucherprofil zu ermitteln, das Sie damit ansprechen wollen. Wie Sie wissen, wird ein Produkt nie allen Trends entsprechen und nur eine bestimmte Gruppe von Empfängern ansprechen. Die Empfänger von Lego-Steinen mit Robotern werden beispielsweise Jungen bis 15 Jahre sein, aber auch deren Eltern. Versuchen Sie nicht, das Interesse aller zu wecken, denn in der Regel kommt das Gegenteil heraus.
Flugblätter mit einer bestimmten Ausrichtung haben einen weiteren wichtigen Vorteil. Da sie für einen bestimmten Empfänger bestimmt sind, können sie leicht von Hand zu Hand weitergereicht oder in einer Schublade aufbewahrt werden, bis der richtige Zeitpunkt für ihre Verwendung gekommen ist. Es stimmt zwar, dass nicht alle Flyer ihre Zielgruppe erreichen und genutzt werden, aber oft machen sich die geringen Produktionskosten schon bezahlt, wenn sie auf die wenigen % der richtigen Interessenten treffen.
Kosten oder Qualität?
Bei der nächsten großen Frage nach der Relevanz von Werbeprospekten müssen Sie sich auf das Material und das Format konzentrieren, aus dem sie hergestellt werden. Für ein kleineres Unternehmen, das billigere Produkte anbietet, ist es besser, sich auf traditionelle Formen und Größen zu konzentrieren. Ein schön gestalteter Prospekt ist es wert, im Gedächtnis der Verbraucher hängen zu bleiben, aber auch der beste Prospekt wird niemanden ansprechen, wenn er nicht zur Zielgruppe gehört. Daher ist es manchmal besser, sich für ein schönes Design und eine interessante Gestaltung zu entscheiden als für teures Papier oder eine Veredelung mit Mattfolie oder UV-Lack. Bei einem größeren Budget kann dies jedoch ein weiteres Element sein, mit dem Sie sich von der Masse abheben können.
Im Marketing ist das Wichtigste die Idee und wie man das Interesse des Kunden wecken kann. Flugblätter bieten genau diese Möglichkeit, und mit ihnen können Sie sogar auf sehr originelle Weise für Ihre Dienstleistungen werben.
